时尚与科技，从来都密不可分。科技之于时尚界，当然不是一项营销手段那么简单，只是服装面料就已经蕴含着无数黑科技。时尚对于科技圈来说，也不是饱受大众吐槽的智能穿戴可以代表的。这两者的前世今生，“爱恨情仇”，欧洲珠宝品牌vr我们可以大聊三天三夜，今天，干一行爱一行，我们就先盘点一下各大时尚品牌是怎么玩转VR的。

　　Burberry

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　　对最新科技着迷的一个老牌。

　　Burberry起家就是靠风衣，但这风衣面料不简单，Gabardine防水防风却又透气效果极佳，由Thomas Burberry在1879年发明。Burberry也算是和科技结下了天生的缘分。

　　

　　早在2011年，我们大多还不清楚VR、AR概念的时候，Burberry就豪掷一千万美金办了一场3D全息走秀。整场秀只用到了6名模特，其他都是全息“假人”。最有趣的是模特的换装也可以瞬间完成，而且空间中的每处都可以成为T台，亦真亦幻。同年，Burberry又在全球范围内挑选了25家旗舰店，以“RETAIL THEATRE”的概念进行春夏女装展示。顾客通过数字化的科技，可以身临其境地体验店内的服装和音乐，并获得提前交付订购商品的机会。之后，线上直播、实时互动，线下数字化零售实体店铺、提供个性化服务。到近两年，Burberry也自然不会错过VR。全景记录时装发布会，活动盛典，之后以全景图片和视频的形式在官方订阅号等渠道发布，进行互动，没有采用什么复杂的形式，但也简单高效。

　　Dior

　　

　　软硬兼施，精致就好。

　　Dior Eyes是其实也算是“老黄历”了。从15年6月起，Dior确认要在部分门店配备Dior Eyes，意在让顾客看到时尚背后的故事。

　　之后，一发不可收拾，先是全景记录了2016成衣和高级定制两个系列的春夏时装发布会，之后又拍摄了关于香水的全景短片。Dior这套VR招式，从VR硬件到全景记录再到VR叙事，形式非常丰富。

　　Jean-Paul Gaultier

　　

　　性感是看不见。

　　360°广告短片是品牌采用VR作为营销手段时最常用的形式之一，相关案例不少，但也不乏尴尬又勉强的作品。不过法国品牌Jean-Paul Gaultier的《Be The Bottle》绝对是个正面例子。

　　观众的视角变成了一个香水瓶，一个暧昧的故事在你眼前展开，带点窥视的意味，又非常切合产品和品牌，性感十足。

　　Jason Wu

　　

　　幕后也有魔法。

　　众所周知，Jason Wu声名大噪是因为米歇尔·奥巴马在总统就职晚宴上穿他设计的白色礼服。

　　

　　至于和VR结缘，是在今年的纽约时装周上。虽然之前品牌没有这方面的尝试，但第一次VR起来也不是普通的记录走秀过程。

　　

　　YouTube截图 工作室一角由华尔街日报呈现的这部不到七分钟的VR短片中，记录了Jason Wu为时装周做准备的过程，从裁剪、搭配到试装，再到最后T台阶段，十分钟的秀需要几个月的准备。观众有机会看到设计师工作室的每个角落，而且好像也被这种紧张又怀着期待的心情感染了，回过神来不由感叹一句，这是VR啊。Jimmy Choo

　　

　　省去铺垫，直接进入虚拟购物环节。

　　Avenue Imperial是由Nicolas Rossi和Julian Ball于2013年在英国伦敦创立的虚拟购物网站，算得上是VR购物领域的先驱。Avenue Imperial的定位偏中高端，目前合作的品牌也都是设计师品牌，或许是想把精品购物体验带给更多人。

　　

　　Jimmy Choo是较早入驻Avenue Imperial的品牌之一，用户可以以不同角度浏览店面全貌，没有店员，没有顾客，整间店就只有你和漂亮的鞋子。

　　

　　遇到心仪的款式还可以截图分享给朋友，总的来说体验还是很简单的。

　　Topshop

　　

　　先在自己的地盘大张旗鼓起来。

　　英国快时尚品牌Topshop也是在2014年就进行了VR的尝试。先是和专业的VR制作公司Inition合作，录制了最新秋冬时装发布现场。

　　之后在临街橱窗的位置设置VR体验区域，顾客可以戴上个性化的Oculus来观看全景的发布会现场。

　　

　　牛津街的人流量，即便不用数字描述大家也能想象，而在最明显的位置设置这么一场“行为艺术”，Topshop这场秀，做得值。

　　Rebecca Minkoff

　　

　　时尚还是要穿在身上。

　　Rebecca Minkoff可以说是一个在争议中茁壮成长的品牌，在营销上的手法也非常多样，而且目的非常明确。

　　15年，Rebecca Minkoff就先采用了比较常见的方式进行VR营销的试水。拍摄了秀场的全景视频，同时发布了定制款的纸盒眼镜，并且在几小时内被抢购一空。至于为什么这么多时尚品牌都试图把大众带到秀场，应该是很多VR体验的根本欧洲珠宝品牌vr：“将少数人的体验大众化”。

　　在今年的纽约时装周上，Rebecca Minkoff又看准了AR技术。通过和Zeekit的合作，使顾客在家中就可以试穿各种款式的新品。品牌联合创始人Uri Minkoff称：“这一应用将会降低品牌的成本，尤其是在降低退换的比率上。行业退换的标准一般是20%到40%，而虚拟试穿可以让顾客挑选出来的尺寸更加合适，从而减少退换的问题。”他还认为VR技术的应用也非常符合品牌用户的口味，这种新鲜的购物体验不但可以节省顾客的时间，也能带来包含品牌特质的全新服务，可以说是一举多得。

　　Tommy Hilfiger

　　

　　VR让购物更有趣了。

　　Tommy Hilfiger的VR营销之路也是从记录秀场开始，不过他们似乎想在这条路上走的更远。从纽约第五大道的店面开始，Tommy Hilfiger计划从美国到欧洲，并且在之后将VR体验推广到全球各大店面内。这必然会增加一笔不小的花费，但牌方倒是认为物有所值。包括集团CEO和设计师都对VR体验非常看好，表示这使传统购物更有趣了，也更具说服力。

　　结语

　　总的来说，时尚品牌在VR营销上的尝试还是处于比较初步的阶段，这一方面受制于VR硬件的成本和市场占有量，另一方面也在于VR概念的普及程度。然而，VR给时尚界带来的全新展示模式和革命性的零售体验也是不能被否定的。VR作为一个全新的媒介，于各品牌来说还有着巨大的应用潜力，而这对于VR体验的普及和行业的发展来说也将会有很大的助力作用。这个阶段，无疑需要大众怀抱一种更为开放的态度，一份不加掩饰的好奇心，来期待下一次消费者与品牌间全方位的互动。